Dicas para trabalhar com o algoritmo do Facebook

O seu alcance no Facebook provavelmente nunca mais alcançará os patamares do período pré-2014, ainda assim, o Facebook ainda é a maior plataforma de mídia social do mundo.

11 dicas para trabalhar com o algoritmo do Facebook

Com todo esse histórico, o que as marcas podem fazer para garantir que sua estratégia no Facebook esteja alinhada com as prioridades do algoritmo do Facebook?

1. Inicie conversas que levem as pessoas a conversar entre si

Segundo o Facebook, um dos principais sinais de classificação do algoritmo é se um usuário se envolveu anteriormente com sua página. E embora ninguém interaja com a página da sua marca como faria com as páginas dos amigos, esses gostos e compartilhamentos contribuem bastante para aumentar seu alcance em postagens futuras.

Isso significa que você deve colocar a graxa nos cotovelos antes que o algoritmo possa começar a reconhecer e recompensar o valor da sua página.

E por graxa de cotovelo, não queremos dizer isca de noivado óbvia e de má qualidade. (O algoritmo pode dizer, e ele diminuirá sua classificação e talvez sua página.)

No final do dia, a melhor maneira de obter mais engajamento é ser genuíno. Ou talvez tente curioso, engraçado, interessante ou inspirador. Independentemente disso, temos muito mais dicas simples para aumentar seu envolvimento no Facebook por aqui .

E lembre-se sempre de que você não precisa procurar controvérsia para conseguir engajamento. Aproveitar uma emoção forte (gatos; gatos de bebê; gatos de bebê desconfortáveis; gatos de bebê em perigo) também fará o truque.

2. Publique quando seu público estiver online

Recência é outro sinal de classificação que importa, pois o algoritmo seleciona quais postagens mostrar às pessoas. Mais novo é melhor. Agora é melhor.

Mas quando seu público está online? Bem, de acordo com nossos dados :
As publicações da marca B2B apresentam melhor desempenho entre 9h e 14h na terça, quarta e quinta-feira
Os posts da marca B2C apresentam melhor desempenho ao meio-dia de segunda, terça e quarta

Dê uma olhada no Facebook Page Insights para testar e comparar o melhor horário para o seu público, especificamente.

3. Nunca publique conteúdo que o classifique

Sabemos que você nunca faria isso de qualquer maneira. Mas ainda assim, apenas para sua informação pessoal, aqui estão algumas categorias de conteúdo que o Facebook declarou explicitamente que sua página será rebaixada imediatamente:

Links para sites que usam conteúdo raspado ou roubado sem valor agregado
Conteúdo limite (também conhecido como conteúdo ofensivo, mas não proibido)
Desinformação e notícias falsas.

   

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Informações de saúde enganosas ou “curas” perigosas
“Vídeos deepfake” ou vídeos manipulados sinalizados como falsos por verificadores de fatos de terceiros

4. Publique vídeos de alta qualidade por mais de 3 minutos

Em maio de 2019, o Facebook anunciou que o feed de notícias aumentaria cada vez mais a qualidade dos vídeos originais . O algoritmo está aumentando a influência desses três fatores de classificação:
Lealdade e intenção: vídeos que as pessoas pesquisam e retornam;
Duração e duração do vídeo: vídeos que as pessoas assistem além da marca de 1 minuto e com mais de 3 minutos;
Originalidade: vídeos que não são redirecionados de outras fontes e têm muito valor agregado.

Se você é um criador de vídeos no Facebook, lembre-se dessas diretrizes para fornecer ao algoritmo exatamente o tipo de vídeo que deseja. (E não se esqueça da dica 1: filhotes de gatos em perigo.)

Dica profissional: se você é um especialista em vídeo, verifique se está usando o vídeo ao vivo do Facebook , que tem em média seis vezes mais envolvimento do que o vídeo comum.

5. Poste com frequência e consistência

Segundo o Facebook , as páginas que postam geralmente têm mais probabilidade de ter significado para seu público. Portanto, a frequência de postagem é um sinal de classificação que pode afetar a altura do feed de notícias em que suas postagens são colocadas.

Já dissemos isso antes e repetimos: um calendário de conteúdo de mídia social ajuda bastante a alcançar o tipo de qualidade consistente que manterá seu público engajado e atento.

6. Aproveite os Grupos do Facebook que são significativos para o seu público

Na conferência F8 de 2019 do Facebook , ouvimos dizer que os Grupos continuam sendo uma das partes mais valiosas do Facebook, de acordo com o comportamento do usuário. O que é fundamental para as marcas aqui é que o Facebook disse que as pessoas “podem ver mais conteúdo dos Grupos em seu feed de notícias”.

O próprio Facebook está fazendo sua parte para promover o recurso com uma guia Grupos redesenhada que mostra novas atividades. Além disso, ajudando as pessoas a descobrir novas comunidades com a barra lateral de Grupos Sugeridos (e também em outros pontos de destaque em toda a plataforma, como a guia Jogos e o Marketplace).

Com a atualização de design “F5” do Facebook, dedicando espaço significativo à tela dos Grupos, e o algoritmo que prioriza o conteúdo dos Grupos, as marcas devem planejar tirar vantagem.

Quão? Considere iniciar um novo grupo com base na página da sua marca. Um grupo pode ser o local onde você promove discussões, educação, solução de problemas e, sim, entretenimento sólido sobre os tópicos que são importantes para o seu público.

Confira nosso guia completo sobre o uso dos Grupos do Facebook para empresas, para uma visão mais aprofundada das estratégias para ajudá-lo a se conectar com seus super fãs e criar comunidades engajadas.

7. Apoie seus ganhos orgânicos com anúncios pagos

Embora o conteúdo orgânico da sua marca possa aprofundar seu relacionamento com seu público, os anúncios do Facebook continuam sendo a melhor maneira de expandir o conhecimento da sua marca para os 2,4 bilhões de clientes em potencial que usam o Facebook, então caso queira aprender criar anúncios no Facebook temos Curso de Facebook Ads Online para você utilizar todo potencial desta ferramenta.

E os recursos de segmentação do Facebook Ads podem se tornar ainda mais importantes para os anunciantes que se preocupam com os dados do público, dado o recente anúncio do Google de que o Chrome está desativando os cookies de terceiros .

Ao rastrear seu conteúdo de alto desempenho , aproveite a capacidade de transformá-lo em publicidade de baixo CPC (também conhecido como barato) para a voz da sua marca.

8. Deixe seus seguidores saberem como priorizar seu conteúdo em seus feeds de notícias

Com a mudança do Facebook para aumentar a transparência na forma como o feed de notícias classifica o conteúdo, seu público-alvo tem mais controle do que nunca sobre o que vê.

Informe às pessoas que, quando seguem ou gostam da sua página, elas também podem verificar a preferência “Ver primeiro” para informar ao algoritmo que suas postagens são importantes para elas.

Obviamente, essa tática funciona melhor quando você está produzindo consistentemente conteúdo que ressoa com seu público e apóia diretamente sua estratégia de marketing no Facebook .

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9. Capacite seu pessoal a advogar por você

O declínio do alcance orgânico fez com que os profissionais de marketing mais experientes se voltassem para táticas testadas e comprovadas, como o bom e velho boato. Exceto, você sabe, em escala.

Essa é certamente a premissa por trás do marketing de influenciadores , mas outra maneira, possivelmente ainda mais autêntica, de espalhar a notícia é tocar nos funcionários da sua marca.

Seja você e seu cachorro ou pague salários em cinco moedas diferentes, a boa palavra de um funcionário é ouro maciço. (Afinal, são eles que conhecem a informação privilegiada da sua marca.)

E mesmo que eles não tenham os 1 milhão de seguidores que sua página oficial possui, o alcance orgânico deles é menos limitado.


10. Invista em mídias de alta qualidade

De acordo com o próprio Instagram, pegar um bom lugar no feed dos seus seguidores está diretamente relacionado com a criação de um conteúdo excelente. Isso significa que não só a sua legenda deve ser perfeita e chamativa, mas suas imagens também.

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O fato do Instagram ser uma rede que apela pro visual pesa ainda mais. Então, sempre que possível, produza fotos e vídeos de altíssima qualidade. Cores vibrantes, ideias diferentes e fotos de tirar o fôlego são tipos de conteúdo que costumam render bons números em interação.

Dá uma olhada na foto que produzimos para a campanha do lançamento da marcação de produtos no Postgrain. A ideia é super simples, mas já é super diferente do que estamos acostumados a ver no feed.


11. Faça perguntas

Apesar de não ser bom pedir curtidas e compartilhamentos, o engajamento com a sua comunidade não está proibido. Para catapultar o seu nível de engajamento faça com que os seus posts sejam interativos. Comece uma discussão. Faça perguntas. Peça opiniões. Crie uma votação. Torne a interação democrática.

Trate o Facebook menos como um palco e mais como uma festa descontraída. Você não é um palestrante importante, mas sim alguém que participa da conversa.


Apesar do fato de que o seu alcance orgânico nunca voltará a ser tão alto, você ainda pode ter discussões com pessoas que realmente se importam. Talvez todo aquele alcance orgânico não tenha um potencial de conversão tão grande quanto nós pensávamos.

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